Wäre es nicht hilfreich zu wissen, was Nutzer auf deiner Website eintippen, wenn sie nicht sofort finden, was sie suchen?
Mit Google Analytics 4 kannst du genau herausfinden, welche Suchbegriffe auf deiner Webseiten eingegeben werden – vorausgesetzt, du richtest es richtig ein.
In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du in GA4 den Parameter “ search_term“ einrichtest, damit du siehst, was Besucher in das Suchfeld deiner Seite eingeben.
Warum solltest du die interne Suche auf deiner Webseite tracken?
Hier sind drei Gründe, warum du dir die Mühe machen solltest, den internen Suchbegriff als benutzerdefinierte Dimension anzulegen:
- Du verstehst echte Nutzerbedürfnisse. Wenn viele Besucher nach „Preise“, „Kontakt“ oder einem Produktnamen suchen, weißt du: Diese Inhalte sind schwer auffindbar.
- Du findest Lücken in deinem Content. Suchbegriffe, zu denen du keinen passenden Inhalt hast, sind perfekte Ansätze für neue Blogartikel, Landingpages oder Produktseiten.
- Du optimierst die Nutzerführung. Wenn bestimmte Suchbegriffe sehr häufig vorkommen, kannst du überlegen, diese Themen prominenter auf der Startseite oder im Menü zu platzieren.
Anleitung: Interne Suche mit search_term in GA4 tracken
1. Prüfe deine Such-URL
Mach auf deiner Website eine Suche und schau dir die URL an.
Beispiel:
https://deineseite.de/?s=reiseplanungDann ist s dein Suchparameter.
2. Öffne die GA4-Admin-Einstellungen
- Gehe in GA4 unten links auf Admin
- Wähle links Datenanzeige aus
- Klicke im rechten Bereich auf Benutzerdefinierte Definitionen
- Klicke auf den Button Benutzerdefinierte Dimensionen erstellen
3. Lege die benutzerdefinierte Dimension an
Im Pop-up Fenster füllst du folgendes aus:
| Feld | Inhalt |
|---|---|
| Dimensionsname | search_term |
| Beschreibung | Interner Suchbegriff |
| Anwendungsbereich | Ereignis |
| Ereignisparameter | search_term |
Speichern – fertig.
Ab sofort wird jede Suche auf deiner Website erfasst – vorausgesetzt, deine Suchfunktion löst das Event view_search_results aus (bei den meisten CMS wie WordPress ist das der Fall).
4. Wo kannst du die Suchbegriffe in Google Analytics anzeigen lassen?
In GA4 kannst du dir die Begriffe über zwei Wege anzeigen lassen:
ℹ️ Hinweis: Daten werden erst ab dem Zeitpunkt der Einrichtung erfasst
Sobald du den Parameter search_term als benutzerdefinierte Dimension in GA4 angelegt hast, beginnt Google Analytics mit dem Tracking der Suchbegriffe auf deiner Website.
Wichtig: Du kannst keine Daten für die Zeit vor der Einrichtung abrufen.
Ab dem heutigen Tag werden aber alle neuen Suchanfragen automatisch erfasst und sind nach ca. 24 Stunden in den Berichten sichtbar.
Variante 1: Über die Berichte
- Gehe zu Berichte > Engagement > Ereignisse
- Klicke auf view_search_results
- Dann werden dir die Suchbegriffe angezeigt, die im ausgewählten Zeitraum auf deiner Seite gesucht wroden sind
Variante 2: Individueller Bericht über die Explorative Datenanalyse anlegen
Wenn du dir einen festen Bericht mit den Suchbegriffen bauen willst, kannst du auch im Bereich Explorative Datenanalyse einen eigenen Bericht anlegen.
Interne Suche deiner Webseite auswerten
Die Auswertung der internen Suche ist nicht nur spannend für die UX – sie ist auch eine Goldgrube für SEO.
So nutzt du die Daten strategisch:
1. Content-Lücken schließen
Besucher tippen in dein Suchfeld genau das ein, was sie bei dir erwarten – und nicht finden. Diese Daten sind wie ein kostenloser Ideengeber für Blogartikel oder Produktbeschreibungen.
So setzt du es um:
- Analysiere die häufigsten Suchbegriffe.
- Erstelle einen Artikel, eine Kategorie-Seite oder ein neues Produkt, wenn du dazu noch keinen Content hast.
- Beispiel: Viele suchen nach „nachhaltige Trinkflasche“ in deinem Shop → Lege eine eigene Landingpage für nachhaltige Trinkflaschen an.
Quick Win für Solopreneure: Notiere dir 5–10 Suchbegriffe und plane daraus einen Mini-Content-Kalender.
2. Bestehende Seiten verbessern (Onpage-SEO)
Wenn Nutzer nach Begriffen suchen, für die du schon Seiten hast, werden diese vermutlich nicht gut gefunden.
So setzt du es um:
- Prüfe, ob die Begriffe in der Navigation oder auf der Startseite leicht erreichbar sind.
- Beispiel: Suchanfrage „Versandkosten“ → Verlinke deine Versandseite gut sichtbar im Footer oder Menü.
3. Interne Verlinkung stärken
Gerade bei kleinen Shops kann die interne Verlinkung helfen, deine Top-Produkte oder Kategorien zu pushen.
So setzt du es um:
- Verlinke von Blogartikeln, Produktbeschreibungen oder FAQ-Seiten direkt auf die passenden Seiten.
- Nutze dabei die Begriffe aus den Suchanfragen als Ankertext.
- Beispiel: Häufige Suche „Sommerkleid Bio-Baumwolle“ → Baue einen Link zu deiner Kategorie „Sommerkleider aus Bio-Baumwolle“ ein.
4. Navigation & UX optimieren
Wenn bestimmte Begriffe immer wieder gesucht werden, sind diese Inhalte für deine Kunden offenbar schwer zu finden.
So setzt du es um:
- Füge diese Seiten in deine Hauptnavigation oder auf die Startseite ein.
- Erstelle einen „Beliebte Themen“-Block im Footer oder im Shop-Slider.
- Beispiel: Suchen viele nach „Rückgabe“ → Platziere einen Link zu deiner Rückgabeseite im Menü.
5. Nutze die Sprache deiner Kunden für SEO
Die Suchbegriffe zeigen dir, wie deine Zielgruppe wirklich spricht – das ist oft anders als das, was du in deiner Keyword-Recherche findest.
So setzt du es um:
- Übernehme diese Begriffe (mit leichten SEO-Anpassungen) in Produkttexte, Blogartikel und Überschriften.
- Beispiel: Statt „nachhaltige Trinkflasche Edelstahl“ schreibst du „Edelstahl-Trinkflasche für unterwegs“ – wenn das eher gesucht wird.
6. FAQ-Bereiche aufbauen
Häufige Suchbegriffe wie „Lieferzeit“, „Pflegehinweise“ oder „Größentabelle“ kannst du direkt in einem FAQ-Bereich beantworten – das verbessert die UX und gibt dir die Chance auf ein Featured Snippet bei Google.
So setzt du es um:
- Erstelle eine FAQ-Seite mit den Top-Suchanfragen.
- Nutze strukturierte Daten (FAQ-Schema), um bei Google hervorgehoben zu werden.
Fazit: Mini-Daten, Maxi-Wirkung
Gerade für kleine Shops und Solo-Businesses ist die interne Suche eine unterschätzte Goldgrube. Statt Ratespielen bekommst du direkt das Feedback deiner Kunden – und kannst:
- Content und Produkte strategisch ausbauen
- die Usability verbessern
- und SEO so einsetzen, dass es dir wirklich Zeit und Geld spart.
Gerade bei großen Seiten mit viel Content oder Shops mit vielen Produkten ist die interne Suche eine oft unterschätzte Quelle an hilfreichen Informationen.
Du brauchst Unterstützung beim Setup oder willst deine Daten richtig auswerten?
Schreib mir – ich helfe dir gern weiter.
